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涂料企業(yè)品牌擴(kuò)張要堅持五大要素
2012-10-10 2781次瀏覽

?每一個涂料商家都非常重視著自己經(jīng)營的品牌,逢客戶必說自己品牌是如何如何的好,銷售人員在銷售過程當(dāng)中也不斷強(qiáng)調(diào)著品牌的獨(dú)特性。涂料企業(yè)需要發(fā)展,就需要打造品牌,需要更多的方式與方法提高自己品牌的知名度和美譽(yù)度。然而,資深市場專業(yè)人士認(rèn)為,涂料企業(yè)品牌建設(shè)不管是橫向擴(kuò)張還是縱向擴(kuò)張,都必須涉及五大要素:消費(fèi)者、銷售模式、團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品和品牌。

?要實(shí)現(xiàn)品牌的擴(kuò)張,了解所要擴(kuò)張領(lǐng)域消費(fèi)者的整體狀況是基礎(chǔ)環(huán)節(jié),在這個基礎(chǔ)上,只有把消費(fèi)者按照現(xiàn)有消費(fèi)、潛在消費(fèi)、如何消除現(xiàn)有消費(fèi)的長期障礙、如何引導(dǎo)潛在消費(fèi)等專業(yè)模塊進(jìn)行細(xì)致分析,才能最終找到自身擴(kuò)張的機(jī)會點(diǎn)。

?其次,銷售模式與消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣緊密相連。不同消費(fèi)者有不同的消費(fèi)渠道、購買細(xì)節(jié)和心理定位模式。只有根據(jù)消費(fèi)者的既有狀況,去配置組合自身的從渠道到促銷、推廣的合理模式,實(shí)現(xiàn)市場銷售的零障礙,才能完成產(chǎn)品擴(kuò)張路徑與消費(fèi)者需求的無縫吻合。

?第三,不管是消費(fèi)者還是銷售模式,最終一切都以人為本。從涂料企業(yè)團(tuán)隊(duì)來說,最重要的是解決質(zhì)、量和管理三個問題。同時,團(tuán)隊(duì)是否有良好的溝通,以及細(xì)致的細(xì)節(jié)把握能力,也是決定擴(kuò)張成敗的根本。當(dāng)然,在這一過程中,管理至關(guān)重要。一方面,對團(tuán)隊(duì)的管理決定了團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)斗力,另一方面,團(tuán)隊(duì)對市場的管理也決定了品牌的競爭力。

?第四,并不是質(zhì)量越好的產(chǎn)品就一定越暢銷。按照經(jīng)典營銷理論,真正暢銷的產(chǎn)品往往是市場質(zhì)量好的產(chǎn)品。市場質(zhì)量好就意味著消費(fèi)者消費(fèi)的不僅是一個品類,更是一種心理、一種審美、一種情感。

?第五,消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知是附著在產(chǎn)品上的。因此,涂料品牌要真正實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張,就要從產(chǎn)品上升華出來,形成某種有代表性的獨(dú)立系統(tǒng),只有這樣,品牌才能不受制于產(chǎn)品,并且為產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)群、價值等的擴(kuò)張?zhí)峁┳銐虻闹С帧?/span>

?從根本上說,上述五要素并非做好某一項(xiàng)就可以實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張。它們是一個整體,只有實(shí)現(xiàn)五要素互相的支撐配合,才能最終實(shí)現(xiàn)有效的路徑擴(kuò)展。